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那些用完的化妝品空瓶都去哪兒了?

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那些用完的化妝品空瓶都去哪兒了?

發布日期:2017-09-22 16:47 來源:http://www.dpybla.live 點擊:

  七月份的時候,某走電商渠道的品牌在線上正式發起“空瓶回收”計劃。消費者只需要將店內在售品的任意空瓶機會,就可以獲得五折優惠券。如果消費者還沒用過這個品牌的產品,只需要將用完的護膚品空瓶快遞寄送到品牌處,聯系官網客戶就可以獲得該品牌任意商品的七折券一張。


  而那些被回收的空瓶將被運送至分揀中心,由國家認證的再生處理工廠生成PET顆粒,最后誕生全新的瓶子,意圖通過這個計劃喚醒消費者的環保意識。

 

  屹立不倒的小動銷


  其實這類活動的歷史可能有十來年了,資料顯示,除了品牌方自己做單品牌的回收計劃之外,很多百貨都會自發地組織這類活動,少的每年一兩次,多的話可能會有四五次。


  晴天日化總經理賴千勇告訴《洗滌化妝品周報》記者,他的門店當中就有做過空瓶回收的活動。在改活動的微信宣傳文案上,記者看到,這個活動與之前提到的電商品牌活動類似,消費者需要拿著用完的化妝品空瓶到店,根據瓶子的不同可以換取不同價值的代金券。超過200毫升容積的空瓶,可以換取一張100-15的優惠券,在30-200毫升容積內的空瓶可以換取一張100-10的優惠券,容積在30ml以下的空瓶可以換取一張100-5的優惠券。所有的優惠券都可以在門店原有折扣的基礎上進行使用。


  “很多門店可能會限制空瓶的品種,比如只能用護膚品的空瓶,在我們店里,別說什么眼影盤了,就連口紅的空管我們都支持回收的。一般這種活動每年會辦一兩次,到現在已經辦了五六年了,效果一直很好。有些老顧客參加活動多了,空瓶還會留到我們做活動的時候,那些券雖然不能疊加,但是沒有時間限制,也給到了消費者最大的便利。”


  在他看來,現在消費者的環保意識逐步提高,這種活動也將愈加受到他們追捧。一方面在消費者心中梳理起較好的門店形象,另一方面能夠很好地幫助門店提升客戶黏性,相較于“全場滿200-100”的大聲量,空瓶回收則是在潛移默化地影響門店銷量,就像一場“潤物無聲”的小動銷。

 

  空瓶回收:營銷>環保?


  在兩個月之前,也就是今年五月份的時候,歐萊雅也曾發起過環保回收項目“愛滿空瓶”,通過將回收回來的塑料洗發水空瓶進行特殊處理之后,制作成書桌椅捐贈誒偏遠地區的學校。消費者前期參加活動之后可以免費領取一瓶產品,在使用完之后,將產品送還,最后用專業環保公司對空瓶進行處理。不僅如此,活動期間,還可以向專業環保公司寄送其他品牌的塑料空瓶。


  一位不愿具名的代理商在接受采訪時表示,一般提出辦這類活動的品牌,除了環保之外,肯定更多的立足點是放在品牌宣傳之上。“這種回收活動其實還是很常見的,一些比較注重環保的國際名品做得比較多,還有就是微商行業,不過規模都相對較小,可能就是品牌方自己弄,要么線上,要么在做一些小的地推。之前有聽接觸過的朋友說,有的小品牌把瓶子收回去,根本不像之前宣傳的那樣,瓶子收回去就直接廢棄,‘環保’只是做給消費者看看,讓她們覺得品牌有社會責任感,樹立一下品牌的形象。大品牌可能會做得好一點,因為他們的一舉一動都在大眾的監督下進行,本來她們也每年都也會投很大一部分錢用在公益項目上,不過總體上規模大的見得比較少,因為這中間需要很高的成本和人力物力。”


  的確,盡管有針對性地回收能夠幫助品牌對空瓶進行集中處理,但是記者了解到,因為化妝品包裝瓶的材料品種太多,分揀回收是一件很麻煩的事情,所以往往傳統回收人員是不愿意收的。因此,介于回收的成本問題,很長一段時間,空瓶都沒有得到較好的處理方式。

 

  消費者選擇:環保or賺錢?

 

  但是目前,除了將空瓶丟棄或者置換優惠券之外,其他回收處理的渠道還太少,吸收量遠遠低于消費者的“空瓶速度”。


  因此,有些消費者還會選擇另外一種處理空瓶的方法——刮到網上賣。


  記者在一些二手交易網站上看到,原價三四百塊錢的化妝品空瓶大約可以賣到幾十塊錢,有些更貴的化妝品空瓶售價甚至可以高達一百元。


  而買家將這些空瓶買回來,很大一部分目的是為了利用這些正品的空瓶灌裝進私自生產出的膏體以方便制假售假。因此不少網友對這種行為表示不屑:買得起成百上千的化妝品,用完了卻還要把空瓶賣了幫助造假坑害別的消費者。


  賣空瓶的人也覺得無奈:自己買的化妝品,如果品牌方愿意收回去用作環保固然好,但首先發現沒有這樣的渠道,我也沒什么途徑能夠處理,網上賣出去還能換一筆錢,有人買回去收藏,有人買回去制假,我管不著,你也管不著啊。


  不過,好在越來越多的品牌正在重視這一方面,數據顯示,品牌植物醫生每年從全國各地回收空瓶300萬個,然后進行統一銷毀,確保無法進行二次回收使用。

  

  去年某新三板OEM廠家銷售經理在接受《洗滌化妝品周報》記者采訪的時候也透露,兩證合一對化妝品行業的洗牌其實遠不如環保對行業的影響力來得大。他們公司也正在針對如何對空瓶進行有效回收利用采取行動。


  而隨著上游的生產商到下游消費者都愈加重視環境保護,日化空瓶常年廢棄無法得到有效回收的問題也必將受到更大的重視。


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